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 日期:2015年06月29日 点击次数:3495
 

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    场体育赛事领域——社交媒体与体育直播的结合

      发布时间:2018-01-28 04:28

      “Facebook体育版权布局又下一城,拿下MLB棒球赛周播版权”、“Facebook要向体育进军?豪掷6.1亿美元竞标印度板球超级联赛独播权”、“Facebook数十亿加码体育直播赛事”……近来Facebook在体育直播和转播版权方面的新闻不断,今天就来梳理下Facebook在体育赛事领域的涉足情况。

      一边观看现场直播,一边讨论比赛进度,或许是球迷关注比赛的正确姿势。据MarketWatch统计,有35%的Facebook用户关注了一个以上的体育频道。Facebook也曾表示自己的网站拥有6.5亿体育迷,是全球最大的“体育场”。因此,Facebook非常关注体育直播计划,此外,体育赛事也是Facebook获得视频流量的重要一环。

      2017年2月,Facebook与美国最大的西语广播公司Univision达成协议,获得46场墨西哥超级联赛(包括赛后季)直播权;

      2017年3月,Facebook与美国职业足球大联盟MLS达成协议,将对至少22场比赛进行直播此外,MLS将制作40期名为“Matchday Live”的节目在Facebook平台上分期播放;

      2017年3月,Facebook与世界冲浪联盟WSL达成协议,获得其全部冠军赛比赛及“巨浪奖”巡回比赛的转播权;

      2017年5月,Facebook与MLB达成协议,获得本赛季面向美国用户的20场比赛的直播权;

      2017年6月,Facebook与福克斯体育达成合作协议,获得9月起欧冠比赛的直播权(在Facebook上直播的场次将不在福克斯体育频道上播出);

      2017年8月,Facebook与数字体育平台Stadium达成协议,获得15场大学橄榄球赛的直播权

      2017年8月,Facebook推出视频服务平台——Watch。Watch作为Facebook进军专业视频市场的平台产品,将与Netflix和YouTube等专业视频公司展开竞争,而体育视频内容则是Watch平台流量的重要内容支持。

      2017年10月,英超将在2018年2月开始投标销售2019~2022三个赛季的转播权,Facebook或将继续竞争;

      2017年10月,Facebook和Snap等社交媒体巨头已经开始争夺21世纪福克斯公司世界杯赛事集锦的网络转播权;

      数字媒体和线上视频内容是国际体育界的一个主流趋势。在体育赛事播放版权方面,Facebook的竞争对手并不是YouTube、PlayStation或者Vues等视频网站,而是Twitter和Snapchat等具有社交属性的平台,除了在体育赛事上的播放版权,Twitter也已经专门开发了直播工具,能够支持苹果机顶盒、微软游戏机、亚马逊机顶盒等设备。

      2016年开始,竞技+综艺等模式的探索和落地,为体育赛事IP开辟了新战场。国际体育部门负责人Dan Reed认为,体育最大的是属性就是社交属性,可以连接世界各地的社群。社交媒体+体育直播的模式能够获得更大范围和更长足的注意力,而注意力也正是所有商业所依赖的一点。

      Facebook在今年8月推出Watch视频服务平台,而体育直播内容能够为Watch平台吸取大量流量,体育赛事的直播能够增加用户黏性进而提升广告收入。另一方面,Facebook上聚集了大量的粉丝和社群,同时为用户的交流提供了便捷的平台,因而能够在传统媒体的基础上,提高观众的参与度,提升他们的观赛体验。

      相反地,传统电视不仅要面临版权经营成本持续走高的压力,用户流失也使得电视广告商的热情减退。一切因素都推动着体育直播内容从电视平台向手机屏幕转移,这是未来长时间内观赛模式的新方向。

      Facebook不只是寻求赛事的播出,体育类的娱乐节目如金州勇士的“Champions Rewind”也很适合Facebook。Watch上视频的平均播放次数通常是Facebook平台上其他视频播放次数的2~3倍,这或许是基于新鲜感,不过有了这样一个专门的视频平台,只要内容质量能跟上,体育观众也会很乐于使用,毕竟体育观众中相当大一部分也都是Facebook的用户。

      Facebook将目光投向长视频,希望借助Watch来推出类似电视节目的视频内容。除了体育赛事类直播,还有包括挪威神剧“SKAM”等原创电视剧内容、NASA科学节目以及各类娱乐节目。Facebook要做的就是培养用户在手机上收看长视频的习惯,并根据用户的收看习惯来调整平台内容,最终在视频内容市场上也获得较高占有率。